イタリアのコーヒー文化を米国式に再解釈し、世界的なコーヒーブランドに成長したスターバックスが、主力市場である米国と中国の両方で揺らいでいる。
米紙ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）は3日（現地時間）、「スターバックスはもはや主役ではない」とし、同社の停滞を取り上げた。スターバックスは米国内で最近7四半期連続で下落傾向を記録している。すでに米国では、別のコーヒーチェーン「ダッチ・ブロス（Dutch Bros）」に市場シェア1位を奪われたという報告もある。WSJは「スターバックスは巨大化する過程で品質と体験の（質的）低下を招いた」とし「さらに若い世代はコーヒーを飲むというより写真を撮る」と指摘した。
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https://news.yahoo.co.jp/articles/9c10914c0d982d0fe64ec6fabb4154feeb84aa1e
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Source: diet
Z世代「スタバはもう飲まない」
