｢25歳以降は女の子じゃない｣の資生堂、｢ちょうどいいブス｣の花王、｢午後ティー女子｣のキリン、｢リカちゃん個人情報流失｣のタカラトミー、ほんで今回のATSUGI…。大手企業がこうも倫理観ないとがっくりくる。女性への眼差しがゴミ。… https://t.co/693RArZP2o
追いついてない人のためにざっとアツギ炎上まとめると、アツギ公式が「タイツの日」「ラブタイツ」みたいなハッシュタグまで付けて、有名絵師に（明らかに男性目線の）タイツ女子を描かせて公式アカウントでリツイートしてプロモーション→エロ絵師たちもタイツ女子イラストを投稿→炎上、って流れ
なぜ炎上したのかというと、男性にエロ目線で見られる（＝”消費”される）ことを過剰に嫌う勘違い女子達（俗にいう”フェミ勢”）が、本来女性をターゲットにしたメーカーが女性（というかフェミ勢）が嫌がるような男からの”消費”を助長させる流れを作った、って騒いでるかんじ。
— 反逆のゆいち (@yuichi_reb) November 2, 2020
アツギのタイツイラストの件、問題は2点じゃないの
・本来のターゲットは明らかに女性なのに、視点が明らかに男性のイラストが一部ある(公式もまずいと思ったのか案の定削除されててワロタなので拾い画)
・広報担当の公私混同、企業垢私物化
-絵師よむ氏との個人的なリプ pic.twitter.com/x6w4zSWu77— 小雪 (@koyuki_lilyth) November 3, 2020
商品とブランドの私物化やばすぎ #ラブタイツ pic.twitter.com/0keo4NmEhm
— ウナ (@u7_una) November 2, 2020
まぁこのツイを企業公式アカウントでRTしてる時点でお察しなんじゃない…#ラブタイツ#ATSUGI pic.twitter.com/ARjLJZ71bN
— ♥祭ちゃん♥ (@akirachan_clang) November 2, 2020
あつぎのタイツ、なんで買ってるうちらじゃなくて男性オタク向けにPRしたのか。
ATSUGIのタイツの件、違和感あるなあと思ったらタイツの購買層じゃなくてタイツ女子が好きな人に向けてPRしちゃってるのがズレてるからかーなるほど理解した。画は素敵だけどそこじゃねーんだわ感はすごい
タイツ消費する側に広告打たないとね…タイツはいた女性を消費する側に寄せちゃった。タイツの機能性とか着こなしテクニックとか実用性のあるものでないど買う我々の指は動かないよと普通に思うからマーケテイングとしてどうなんだ？と普通に心配になるやつ。
— 六多いくみ@筋トレ習慣化する (@rottaik) November 2, 2020
ATSUGIのアレ、なんであんなトンチキなことをしたのか考えたんだけど、タイツ着用のエロ絵を募集&公開→タイツフェチ男群がる→「エロい！」「タイツ女子最高！」といった声が集まる→それを見た女子が「タイツを履くと男性にモテる」と思い… https://t.co/S1k3Wn2Upr
これはこれで「女バカにしてんのか？あ？」ってなるし、どの方向に転んでも確実に燃える秀逸な炎上マーケティングと言える。
— 深爪 (@fukazume_taro) November 2, 2020
ラブタイツ、なんで企画通ったんだ…？
タイツ履いた脚フェチが良い悪いとかなーんにも関係ないとしても、単純にタイツ売りのATSUGIがPRすべき対象は「タイツ履きたいから買う人」であって「タイツ履いてる脚が見たい人」が優先順位高くは… https://t.co/xOZ7ebtZub
男性需要を取り込もうという方針なら良いんじゃない、とは思うけど、女性向けメインの経営方針を掲げる会社が打つ広告か、と考えると違和感はある 経営層と現場との意見が乖離していないか？
正直、公私混同が許されるほど今のアツギに余裕はないと思うけどな pic.twitter.com/CHxnloSlqN
— Chihayable (@chihayable_) November 3, 2020
アツギこの炎上なくても売上悪くて株価下がってるのやばすぎて草
アツギの業績下がり続ける一方で製品アピールのために取った手段がラブタイツだったの泣けるじゃん…
当初は「新興ないしうだつの上がらない、安かろう悪かろうなメーカーが安易かつズレた感覚でSNS宣伝に手を出して炎上」かと思ってたんだが、何やら職人気質なメーカーで品質、価格設定とも優良、でも業績悪化中、と聞いて悲哀を感じるシナリオが頭に浮かんでいる
企業アカウントが炎上するパターンのひとつには、”ニコニコ動画にハマってる小6が放送委員になって給食の時間に誰も知らねーボカロ曲を流して自分だけ悦に入っている”状態と同じ構図がありますね。
これだけ企業アカウントが「やらかす」ケースが多い事に鑑みるに、むしろ「広報アカウントを担当個人に任せると、会社のふんどしで承認欲求が満たされる感覚に『必ず』溺れてあさってに走る」と見るべき。広報戦略上の位置付けや定期的な運用状況の確認等々、組織としての対応は必須なのだろうな。
事故は買い事件は売りのセオリーでいくとアツギの株はどっちなの？
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Source: 市場
アツギが弱り目に祟り目、業績悪化のなかプロモーションの方向性が迷子になり二重の意味で株を下げる
