電通、雑な仕込みでステマ失敗のアナ雪2ステマ事件に期待を裏切らず関与

ありのままの姿を見せるのよと声高らかに歌っていたアナと雪の女王がステマだらけだったってのは皮肉が効いてて良いよね

— あさぎ (@lmvle) 2019年12月4日

・アナ雪2でステマ失敗

Twitter上でアナと雪の女王2の感想漫画が、複数の漫画家アカウントから投稿される
↓
投稿した時間がほぼ同時刻だったのでステマが疑われる
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翌日、それらのアカウントがほぼ同時刻に「PRだった」と謝罪

ひょっとしてギャグでやってるのか？

— 濁 (@dark_ts) 2019年12月4日

ほんとだきれいに6時間前だ
もう誰も信用できないねえ pic.twitter.com/GiH0swY6R6

— ねふちす (@Nephtisu) 2019年12月3日

・ウォルト・ディズニー・ジャパン謝罪（アナ雪2のステマの件）

自分としては、間に入った広告業者は誰なのかが気になるけどな／
「『アナと雪の女王２』感想漫画企画」に関するお詫び｜企業情報｜ディズニー公式 https://t.co/OiRAG0B0Zu

— 濁 (@dark_ts) 2019年12月5日

・ウォルト・ディズニー・ジャパンまた謝罪（アナ雪2以外のバレたステマの件）

結局、ディズニーと漫画家が謝罪しても、代理店が謝罪してないので問題の解決には至らんだろう。
つか、どこが担当したのか。一次代理店二次代理店とかが間に入ってややこしい事になってそう。 https://t.co/DOWNK8O1vc

— 濁 (@dark_ts) 2019年12月11日

ウォルト・ディズニー・ジャパンさん、なんかフワフワした謝罪文でイマイチ指針がどうなってるのかとか今後どうするのかとか分かんないから、とりあえず本国からはちゃめちゃに怒られたかどうかだけ教えてほしい。

— イチ (@t_bisco) 2019年12月11日

某アナ雪のステマに加担した二軍漫画家と呼ばれる人たち、マジでステマ依頼者のリモコンで草なんだなｗ
PR付け忘れましたじゃあないだよｗ

— やすも (@yasumo) 2019年12月4日

要するに今回のアナ雪集団ステマは「まだ一線級ではないけれどプロ志向のネット作家さんを手玉にとって一斉にその広告性能のテストをする、ついでに炎上マーケティングも狙う」というビジネスモデルなんでしょう？
誰が考えたのか知らんけど大成功じゃないですか。良かったね？

— ぼんじん (@Bonezine) 2019年12月4日

最初は宣伝目的じゃないんだろうけど、効果があると広告界隈が乗り込んできて金策始めるよね…

— 焼き魚 (@roast_fish_koge) 2019年12月3日

ディズニー→広告主。露出してる。
漫画家→宣伝漫画そのものですでに露出している。
代理店→潜伏している
製作会社→読者には存在をアピールしていない

こういう感じなのでディズニーと漫画家が謝罪文を出すということになっちゃうんだよね。
（炎上対策の反省ストーリーとしては不足してしまうが）

— ǝunsʇo ıɯnɟɐsɐɯ (@otsune) 2019年12月11日

しかし漫画家達も、どんだけ代理店を恐れているのか。
一人くらい、代理店批判に回れよ。囚人のジレンマかよ。

— 濁 (@dark_ts) 2019年12月11日

あのステマどこの広告会社が担当したんですか？

— gorin (@gorin_strategy) 2019年12月4日

どうせもう二度と代理店から仕事来ねえだろうし誰か「ステマ漫画家呼ばわりされた犠牲者オフ会」開催してその流れの漫画描いて全部暴露したら楽しいんだが

— 怪しい隣人 (@BlackHandMaiden) 2019年12月4日

また電通か。その下に二次受け、三次受けの代理店があるんだろうけどな。

— パンダ型生物 (@sword77k) 2019年12月12日

・ウォール・ストリート・ジャーナルのスクープ

アナ雪ツイート騒動、続報です。複数の電通社員は自社の関与を認めました。参加した漫画家は「PR表記をつけないよう依頼」とステルスだったことを告白。WSJは電通、ディズニージャパン及びディズニー本社に「誰の発案だったのか」問い合わせていますが、一切反応がありません。https://t.co/9pKudvvNfR

— Takashi Mochizuki (@mochi_wsj) 2019年12月12日

ディズニーの当初声明である伝達不足によるミスだった、とは矛盾する形になりますが、このように報酬が発生しながらもそれを明示しないことは「大なり小なり良くあること」と業界筋。「今回のことで皆震え上がっている」とのことですが、広く行われている慣習であることが伺いしれます。

— Takashi Mochizuki (@mochi_wsj) 2019年12月12日

アナ雪2のステマ騒動、案の定電通だった
サイゲのシャドバリリース時にIPアドレス丸出しでステマやハースストーンのネガキャンしてたのも電通
なんでこの手のマーケティング担当は頭の弱い人しかいないのか pic.twitter.com/t2SzZNvKVp

— ゆーしゃ (@Dead_end_run) 2019年12月5日

もう1〜2社くらいあると思うんだよな。WDJ → 電通 → ？ → wwwaap？ → クリエイターの商流だと思う。あと全員が一本の商流でない可能性もある。

— 守口大根 (@m_daikon) 2019年12月12日

広告の案件を受けて予算分けて多角的にアプローチするために専門の2次受け3次受けに振った結果みたいな感じよね力ないとこから潰されるだけじゃねーの？大元叩いてほしいけどね

— わにさき (@murasaki_0511) 2019年12月12日

【なぜステマ(PRなのにPRと言わずに広告する行為)があかんのか】
・消費者を騙して、商品などの価値を優良誤認(実際よりも良いと勘違いさせること)させている
・本当に「個人的に面白かった」と思って描いたもの等もすべてステマの可能性を疑われる空気になって、本当の”クチコミ”の信憑性までなくなる

— ohNussy@個人開発者 (@ohNussy) 2019年12月4日