1: フェイスロック(東京都) [US] 2019/07/31(水) 19:52:44.40 ID:jTPfA4B90 BE:123322212-PLT(13121)
7月中旬、都内の大型スーパーを訪れた。洗剤売り場に回ると、店頭が白地に赤囲みロゴの液体洗剤で染まっていた。
花王が4月1日に発売した衣料用洗剤「アタックZERO(ゼロ)」だ。イメージキャラクターの5人の俳優、広告コピーのPOPが周囲に踊る。
「アタック」は1987年に発売されたロングセラーブランドだ。発売から間もなく大ヒット商品となり、同年の「日経ヒット商品番付」
(当時は日経流通新聞)で「西の横綱」に選ばれた。以来、32年にわたり衣料用洗剤のトップブランドを続け、
現在、グローバルの売上高は1000億円を超える。その旗艦ブランドが全面リニューアルされた。
「今回、商品名の“ZERO”に思いを込めました。花王が独自に開発した洗浄基剤『バイオIOS』を主成分とし、
これまでの洗剤では落ちにくかった汚れがゼロ、生乾きのイヤなにおいもゼロ、洗剤残りもゼロの“ゼロ洗浄”を目指したのです」
「アタック」のブランドマネジャーである野村由紀氏(花王ファブリックケア事業部)は、こう胸を張る。
大胆な販売戦略もとった。これまで家庭で使われてきた「アタックNeo」シリーズを廃止して「アタックZERO」に一本化した。
もちろん消費者が思惑通りに切り替えてくれれば……の話だが、花王は「これはいける」と思うと、時々こうした戦略をとる。
例えば1984年にボディソープ「ビオレu」を発売したときの広告コピーも、「もう石鹸使わないのよ。今日からビオレu」だった。
もともと花王石鹸(1890年発売)でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。
全文
https://toyokeizai.net/articles/-/294752
2: ハイキック(東京都) [KR] 2019/07/31(水) 19:53:45.04 ID:3J9Us5gd0
この洗剤のニオイ
好き
3: 頭突き(愛知県) [JP] 2019/07/31(水) 19:54:22.06 ID:gfGZVEYM0
パッケージがなんか好き、あと青のつぶつぶも好き
酔っ払って洗濯する時ラムネ菓子と勘違いして食いそうになったことがある
4: スリーパーホールド(愛知県) [JP] 2019/07/31(水) 19:54:45.48 ID:O/4ExXX20
アタック以前の粉石けんは無駄に箱のデカさだけを競っていた
恐竜の絶滅と同じだは。
5: フライングニールキック(茸) [ニダ] 2019/07/31(水) 19:55:22.34 ID:Kd/dPXlC0
花王はセールスマンが勝手に消費者の目のつきやすい場所に商品移動すると聞いた
最近どこのメーカーか知らんけど室内干しとデカデカ書いてあるのを気に入って使ってる
部屋で干しても臭いがしにくい
9: 16文キック(青森県) [DE] 2019/07/31(水) 19:56:34.96 ID:rAkbZVaB0
パナソニックの自動洗剤投入な洗濯機
デフォはアタックの洗浄力に設定されてるからな
10: バーニングハンマー(茸) [US] 2019/07/31(水) 19:56:50.54 ID:yH0HBTti0
アリエールの粉が一番すき
あれマジで部屋干しのくっせー臭い消える
12: ボマイェ(千葉県) [ニダ] 2019/07/31(水) 19:57:08.68 ID:0592SAjP0
デビューが強烈で一気に広まったの覚えてる。その当時の子供が大人になって知ってるのがファーファとアタックだけっての多いと思う
17: レッドインク(神奈川県) [BR] 2019/07/31(水) 19:58:03.64 ID:U0OPGfbA0
あ、ナノックスだったwwwwww
18: フルネルソンスープレックス(愛知県) [DE] 2019/07/31(水) 19:58:11.29 ID:lYhDGGMQ0
アタックは蛍光剤入ってるから服が禿げるぞ
皮脂ヨゴレにはニュービーズ粉がいいわ
19: ツームストンパイルドライバー(東京都) [US] 2019/07/31(水) 19:58:11.99 ID:HgB4URfQ0
花王製品ってどこ行っても手に取りやすい所に置かれてるよな
名指しで買うのはハイターくらい
22: ジャストフェイスロック(庭) [US] 2019/07/31(水) 19:58:44.47 ID:+1okpO6D0
安くて大容量だから
23: 垂直落下式DDT(埼玉県) [ニダ] 2019/07/31(水) 19:58:46.35 ID:QYZ0iv080
すずらんの香りビーズが至高
26: ジャンピングパワーボム(庭) [ZA] 2019/07/31(水) 19:59:29.59 ID:KBEb5O7Y0
アリエールとアタック
薬局で安い方買ってる
29: フルネルソンスープレックス(愛知県) [DE] 2019/07/31(水) 19:59:59.15 ID:lYhDGGMQ0
でも、洗濯洗剤はもうライオンにはかなわないね
ナノックスとかめっちゃ売れてるし
私はトップのスイートハーモニーの匂いが好き
31: トペ コンヒーロ(埼玉県) [GB] 2019/07/31(水) 20:00:20.36 ID:YaCLfidf0
消臭ブルーダイヤ一択だな
部屋干しでも臭いにくいし
32: グロリア(関東地方) [NL] 2019/07/31(水) 20:00:22.90 ID:pkDoBNsv0
どれ選べばいいのかわからんので
コンビニで小さいトップ買っちゃう
35: バックドロップホールド(東京都) [US] 2019/07/31(水) 20:01:15.21 ID:qwa2UetZ0
新聞屋が配ってた
48: フェイスクラッシャー(SB-iPhone) [CA] 2019/07/31(水) 20:03:43.45 ID:EbXTMz7f0
アタックなら高浸透リセットパワーがいい
ただ梅雨も明けた今の盛夏なら消臭ブルーダイヤだな
50: デンジャラスバックドロップ(東京都) [US] 2019/07/31(水) 20:04:23.69 ID:9DQre08g0
同じ拡材でもトップは安いんだと
なぜこうなったかは油断慢心の違い
57: アトミックドロップ(ジパング) [US] 2019/07/31(水) 20:05:45.88 ID:+BfDoOMf0
液体のはどこもキャップがすでにネチャッてなってていやすぎる
67: 頭突き(埼玉県) [TR] 2019/07/31(水) 20:09:01.93 ID:ujeQmGoA0
アタックは固定客がいるから安売りしないな
77: ニーリフト(やわらか銀行) [CN] 2019/07/31(水) 20:11:52.54 ID:bdCtsJC70
粉のリセットパワーは評価する
95: ニールキック(茸) [PK] 2019/07/31(水) 20:18:32.11 ID:Bo/rT3Md0
アタック リセットパワー使ったが、汗臭さ
が落ちない。P&Gのアリエールの方が遥か
に落ちる。
98: フェイスロック(茸) [CA] 2019/07/31(水) 20:18:52.96 ID:lCdgkAhU0
部屋干しトップ人気ないな
部屋干しはあれに限るんだが
101: テキサスクローバーホールド(家) [DE] 2019/07/31(水) 20:20:05.44 ID:rwJEtHRk0
部屋干し生乾きのにおいを消すにはこんな洗剤程度じゃ無力だから
除菌を甘くみてはいけない
109: ミドルキック(東京都) [US] 2019/07/31(水) 20:21:59.35 ID:4iEg2x0C0
蛍光剤使ってないやつから選んでるからトップ使ってる
蛍光剤が何に悪いのかわからんけど
110: ニーリフト(東京都) [US] 2019/07/31(水) 20:22:03.22 ID:4iSWe4xv0
不買って意味ないんだな
111: ファイヤーバードスプラッシュ(埼玉県) [KR] 2019/07/31(水) 20:22:13.34 ID:OTsSaCx90
アリエールスポーツがいい
洗剤の匂いが嫌いな人はNG
92: ラダームーンサルト(岡山県) [US] 2019/07/31(水) 20:17:24.38 ID:R2b1i/7U0
なんかずっと昔から刷り込まれてるような気がする
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引用元: http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/news/1564570364/
Source: mindhack
花王「アタック」衣料用洗剤で32年間売り上げ1位