【てれび】「視聴者をバカにしてる」「紹介される商品にも嫌悪感」。テレビ離れの一因、不愉快な「CMまたぎ」をそれでもやめないテレビ局

テレビ離れ テレビ 見ない.png

1: 記憶たどり。 ★ 2019/05/28(火) 10:01:22.99 ID:kyBpCsGq9

https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190528-00562384-shincho-ent

(略)

この「CMまたぎ」を“開発”したと言われているのが、日本テレビで“視聴率男”の名をほしいままにした五味一男氏(62)だ。

CMディレクターを経て、87年に日テレに入社。『クイズ世界はSHOW by ショーバイ!!』(88~96年)、『マジカル頭脳パワー!!』(90~99年)、
『投稿! 特ホウ王国』(94~96年)、『速報! 歌の大辞テン』(96~05年)、『エンタの神様』(03~10年、現在も不定期放送)という数々の人気番組を制作した、
文字通りのヒットメーカーだ。日テレのライバルキー局の関係者が言う。

「リモコンが普及し、チャンネルザッピングが日常化すると、民放ではCMによる視聴率急落を、なんとかする必要に迫られます。
五味さんの『CMまたぎ』が凄かったのは、視聴率対策とスポンサーへの配慮を両立させたところです。乱さんは『CM明けに面白いシーンが始まるから、
CMは見なくてもいいけど、チャンネルは替えないでね』と呼びかけました。一方、五味さんは『CM明けに面白いシーンが始まるから、チャンネルは絶対に替えず、
CMも全部見てください』と放送したわけです」

民放としては筋が通っている。何より「CMまたぎ」は日テレが視聴率三冠王を達成した“1つの象徴”と受け止める関係者も多く、あっという間に他の民放も模倣していく。

だが最近、元祖・本家の日テレでさえも「あまりにあざとい『CMまたぎ』はよくない」と、封印の傾向が出ているという。

「原因はもちろん、視聴者の反感です。例えば4月6日、テレビ朝日はプライムタイムにあたる20時から『10万円でできるかな』を放送しました。スクラッチクジを10万円分購入するという回で、内容は面白かった。ところが、当選か否かを見せる際、相当に露骨な『CMまたぎ』を行い、不満の声が上がりました。日刊ゲンダイも批判記事を5月12日に電子版でアップしたほどです」(同・関係者)

榊博文・慶応義塾大教授(社会心理学)は、こうした演出を「山場CM」とネーミング。テレビ局側が「CMを見てもらい、視聴率も落ちない一石二鳥」と喜ぶ中、
視聴者は「CMまたぎ」に怒りを覚え、紹介される商品にも嫌悪感を抱くと分析した。

朝日新聞が2007年11月6日に掲載した「山場でCM、逆効果 TV視聴者86%『不愉快』慶大研究室調査」のポイントを引用させていただく。

《榊研究室は、慶大通信教育部、文学部の727人を対象にアンケートを02年に実施。調査対象の半数近くが20代で、次いで30代が多かった。

調査では、視聴者をCM明けまで引っ張ろうとする山場CMに対する印象として、強い肯定から強い否定まで9つの尺度で聞いた。「不愉快」について86%が肯定。
CM明けのシーンの繰り返しには、74%が「イライラする」と回答した。

山場CMを含む番組については、84%が「好感が持てない」。山場CMの商品について42%が「好感が持てない」、34%が「買いたくない」と回答。
それぞれ60%前後あった「どちらともいえない」を除けば大半がマイナスの評価だった。

話の流れが落ち着いたところで出る「一段落CM」と比較すると、山場CMが「商品を買いたくない」で3・8倍、「商品を覚えていない」も2倍と本来の効果をうち消していた。

また、日本と欧米のテレビ番組の山場CMを02~03年に比較した。ニュース、ドキュメンタリー、ドラマなど7分野で各国の代表的な3番組ずつを録画して比率を調べた。
その結果は、日本の40%に対し米国は14%で、CMのタイミングが法律で規定されている英国は6%、フランスにいたってはゼロだった》

更に13年4月、榊教授はブログ「ネット論壇@日本説得交渉学会」に「『山場CM』の説得効果」の記事を掲載した。要点を箇条書きで引用させていただく。

◇10年にも調査を行ったが、02年と比較すると、「CMが嫌い」は33・7%から76・7%、「CMまたぎ嫌い」は78・5%から94・9%、「山場CMの商品が嫌い」
は27・9%から91・4%と、それぞれ増加した。

◇山場CMを「テレビ局は視聴者を馬鹿にしている」と思う視聴者は少なくなく、「テレビ離れ」の一因となっている可能性がある。

※全文はソースで

4: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:02:42.60 ID:tidVh9xq0

嫌なら見るな
見るやつが馬鹿
802: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:59:03.06 ID:Yo/Z0dC20

>>4
ほんとそう
全面的に同意
俺は民放なんか全く見ない
827: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 11:01:12.13 ID:5nqEG/Ka0

>>802
NHK職員様ごくろうsまです
878: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 11:05:12.91 ID:k7PoI0pe0

>>827
NHKの職員ほど民放大好きな奴らもいないだろうよ
あいつら国民から金集めて
民放のバラエティごっこがしたくてしたくてたまらないのよ
5: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:02:56.06 ID:UD1oPjvv0

2回跨ぎで二度と見ないわ
445: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:31:40.82 ID:xZDNxjS50

>>5
これな、酷い時は複数回またぐからな。
ダビングして、結局見ないって事も少なくない。

何より酷いのは、煽った割に大した事ない時が多すぎる。

やっぱり、単純につまらないって事なんだろうな。

6: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:03:12.66 ID:sLyNzQXJ0

CMも押し付けやバカにしてるやつ多すぎ
189: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:15:40.69 ID:ZzrqZpgv0

>>6
それあるな
CM自体のセンスがクソ寒かったりとか
ポカリのフラッシュモブみたいなの気持ち悪いのに
なんであの路線やめないいんだよっておもうし
スマホのキャリアCMなんてもはやわざとに嫌悪感を狙ってるのかと思うレベル
677: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:48:43.12 ID:N8voCDT00

>>189
以前のポカリのCMはBGMと相まった疾走感と爽やかさがウケてたのに、
最近の全力でダンスするCMなんて見てるだけで暑苦しい
ただでさえ温暖化で年々暑くなってる時代だし
702: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:50:39.91 ID:AaBDz+yp0

>>677
あれは、めちゃめちゃ金かけてたから
197: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:16:33.78 ID:09IXFcFX0

>>6
男はくさい
おっさん(お父さん)は情けない

みたいなの昔から多い

7: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:03:17.87 ID:rJLAjUJA0

吉本芸人がウザい
37: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:06:15.14 ID:JPDb/wJL0

>>7
韓国人とジャニタレのほうが害悪だと思うけど
632: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:46:15.94 ID:NoCATZpu0

>>37
ぜんぶものすごい嫌悪感あるから、出てきたらチャンネル変えるようにしてたけど
そうなるともうテレビつけられんくなった
752: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:55:04.80 ID:4wy0k5No0

>>7
ほんとね
芸能人が頑張って金持ちになったのはもちろん羨ましいけど、旅行先とか家とかお召し物とか自慢が多すぎてうるさいし
テレビなんか見なくなったよね!
9: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:03:34.77 ID:ckwgC3ts0

それでも見るんだからやるよねえ
55: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:07:07.03 ID:G85JmPbP0

>>9
見ているのは、爺さん、婆さんと10歳未満の子供。
10: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:03:47.38 ID:oLpoEBEV0

長期的な損失をかたがわりに短期的利益を得る糞が評価されただけ
11: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:03:48.31 ID:1O9MALh20

荒れてなんぼ。こうやって話題になる
50: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:06:53.38 ID:f4TQF+ib0

>>11
「高い金払って悪い話題になる」から馬鹿だという話に
「話題になる」だけ抜き出してドヤ顔www
12: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:03:49.45 ID:dv1ynzsn0

録画して15分遅れで見始めるスタイルを習慣化すれば完全解決しますよ
561: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:38:50.80 ID:mHpzoNan0

>>12
ほんこれ
14: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:04:02.93 ID:ADRLwV+40

このあとすぐ
116: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:10:27.86 ID:o3FbvTQF0

>>14
同じシーンの繰り返し&別の話が始まって
そのシーンまでCM3回位入るんだよな
397: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:28:13.31 ID:7odtqkWV0

>>116
あるある。ウンザリして見なくなった、
16: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:04:15.45 ID:TZiG0wvu0

日テレは夕方のニュース番組で
海外の事故の映像途中まで流して「この後まさかの~」でCMに入るの止めてほしい。
ニュース番組じゃなくてバラエティじゃんっていつも思う。
431: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:30:50.48 ID:crtkbizG0

>>16
それテレ朝もTBSもフジもやってる
18: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:04:18.96 ID:d1noiWa00

録画して次の日見れば幸せになれる
cmカットでな
19: 名無しさん@1周年 2019/05/28(火) 10:04:22.74 ID:NY4CVPe60

CMを放送するのが無料テレビの本分だからね。
客寄せの為番組があるだけ

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元スレ:http://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1559005282/

Source: mindhack
【てれび】「視聴者をバカにしてる」「紹介される商品にも嫌悪感」。テレビ離れの一因、不愉快な「CMまたぎ」をそれでもやめないテレビ局