日本製リュックが全アジアで予想外の大ヒットしてしまった理由がこちらｗｗｗｗｗｗｗ

ワインボトル2本がクロスする黒いロゴに小さく「anello（アネロ）」と刻まれたリュック――。これを背負って歩く人が急増している。色も柄もさまざまだが、上部の開口部に沿って口金が入っており、ファスナーを開けると大きく全開できるデザインは皆同じ。若い女性のみならず、男性にも、さらに日本のみならずアジアでも、爆発的にこの光景は広がっている。

　人気の理由は圧倒的なコストパフォーマンスの良さだ。メーカー希望小売価格で4500円台という安値なのに、丈夫で荷物がたくさん入り、大きなポケットが付いていて収納しやすい。本体の重量は500ミリリットルのペットボトル1本より軽く、肩ひもや背当てにはしっかりしたパッドが入っており、肩に食い込まない。

　5000円以下のカジュアルバッグは年間1万個売れれば大ヒットとされる。ところがこのアネロの口金リュックは2014年11月の発売以来、累計で600万個以上を売った“お化け商品”だ。

　この謎のブランドは、大阪に本社を持つキャロットカンパニーが世に送り出したもの。もともと服飾雑貨卸が本業の会社で、生みの親である竹本寛自身も、元はイラストレーター志望の、洋服や雑貨好きの若者にすぎなかった。

イラストとデザインの専門学校に通いながら、古着ショップや婦人服販売員、無印良品のインテリア担当などの仕事を転々とした。無印良品ではアルバイトながら商品の発注やディスプレー作りを任されたこともある。

　学校は卒業したものの「絵では食べられない」とイラストレーターの夢は諦め、キャロットカンパニーに03年に就職した。当時は卸専業に近く、事務所も畑の中の倉庫併設のプレハブの建物にあった。デザイナーとして入社した竹本だが、午前中は卸の出荷業務で肉体労働をし、へとへとになった体で午後からデザインをする生活だった。全社員で20人程度という規模だったため、竹本も生産委託先の工場での生産指示から、倉庫での検品作業、値札にバーコードを貼る作業まで、会社の仕事のほとんど全部を経験した。

　ちなみに、05年に生まれた「アネロ」ブランドの名付け親も竹本だ。卸業以外にオリジナルブランド商品のラインアップを広げるため「これから成長する意味合いの名前を」という社長の吉田剛からの指示で、年を経るごとに層が増える「年輪」を意味するイタリア語を選んだのだ。

　苦い挫折もあった。09年にいままで出したことのない定価1万円前後の高価格帯のブランドを一人で立ち上げた。ありとあらゆるレディースバッグを観察してそのディテールを頭にたたき込み、さまざまな製品を開発した。しかし2年間精根尽き果てるまで取り組んだ仕事は結実することなく、会社はこのブランドから撤退。竹本はアネロの仕事を再度手掛けることになる。

　転機が訪れたのは14年だ。

　女性用バッグの流行には一定の周期がある。リュック、トートバッグ、ショルダーバッグなどのはやりが定期的にやって来るのだ。ちょうどリュックの流行期に差し掛かるころで、竹本は何か新たな切り口のデザインを探していた。

　ふと目に留まったのが、がまぐち状のワイヤが開口部にはめられたポーチ。ドクターバッグやツールボックスなどの、いわゆるプロ職業人向けのかばんに使われる素材ではあったが、カジュアルバッグで使用例はなかったという。

　生地にはアウトドア用品でよく使われるポリエステルキャンバスを選び、男女兼用で使えるきれいな色の生地に、ゴールドのファスナーや革の引き手を合わせた。以前失敗したブランド開発で培った「機能性に徹底的にこだわる」という思想を基にデザインを描いた。サンプルが上がってくると、「これはいける」と確信した。

https://diamond.jp/articles/-/192614

タイ人がお土産に名指しで買ってたわ

あぁ
上部はセカンドバッグみたいに使えて自立して中身いじれるんだね
そりゃ便利だ
底に行かないからすぐに取り出せるし

うちの奥さんも使ってるわ。

ただ、奥さんが背負った状態のままで
荷物取り出した後のファスナーがめちゃくちゃ閉めにくい。

イケメンがリュック背負っている姿の残念観は異常。

個人的にリュックやバッグは防水じゃないと実用的じゃない

ビックカメラが結構種類取り揃えてるね
ヨドバシは取り扱い終了品ばかりだけど黒と紺はあった

なるほどね
自立して口が大開
シェイプが直方体で手提げハンドルも大きい
確かに使いやすそう

サノケンやネンドにはできないデザインだね

さすがに下火になってるけど、一時は凄かったな
が、男で背負ってるやつなんて見たことないぞw

リュックを背負った姿を鏡で見たら、恐ろしいほど似合わないのよ
まぁ若い人向けだわね

最近はめっきり見なくなったな
安いからみんな持ってて差別化出来なくなったからかねえ

大学生がやたら持ってるから何だろ、と思ってたわ
つかえらい安いんだな、こういうの持てるのはある意味若い時だけ

京都在住だけど、外国人観光客がしょってる率けっこう高いと思う

いくらよくても、持ってるやつ多すぎで今さら買おうとか思わない
それに、どう見たって超絶ダサいでしょこれ
この時点でタダでも持ち歩きたくないくらいまでマイナスなのに、
それらのマイナスを補うほどの機能性やコストパフォーマンスはない

街のリュックはとにかく邪魔、撲滅したい

アネロ被りが生じて、今は下火な印象だけど

機能性をとにかく重視するってのは
今の時代にかなり適してるよ
ブランドなんかどうでもいいから
丈夫で機能性が高くて
デザインが保守的で飽きのこないシンプルでかっちりしてる感じのが受ける。

日本のメーカーなのに、アネロとかサマンサダバダとか、最高にダサい。
欧米っぽくしとけば売れます的な。

アネロってイタリア語でしょ。
日本語でブランド目作るべきだよ。

リュックが欲しいならヒエラルキーは覚えておくべきだ。
有象無象→吉田カバンやアネロ→ホモランドセル→モンクレ→プラダ→ヴィトン→シャネル
これはもう動かない。最上位はエルメスだ。リュックがあるのか知らんけどな

すぐに中国製の偽物が出回るだろうね

日本人の服装はシンプルになったんじゃなくて
ただ単に貧しくなってペラペラの服と
安物カバンしか持てなくなっただけなんだよなあ

このリュックが出始めの頃こんなに売れるとは思ってなかったわ
買わなくてよかった

使っている人はわかると思うけど、これ開閉が結構面倒くさいんだけど、海外行く時には簡単に開けられないからスリとか泥棒とか気にして背中を見る頻度が減るのが助かる。

あとは個人的には、内部に紐とかチェーンとかお守りとか通せる輪っか的なパーツとファスナーポケットあると機能としては最高なんだけどなー。

心の中でクソダサバッグってよんでたわ
機能特化だったんだな